中秋将至，中国各地市场上的月饼销售逐渐升温。与往年不同的是，包装豪华的天价月饼少了，包装简朴、价格实惠的月饼更受市场青睐(9月14日央视新闻)。

　　是的，今年月饼市场确实少了“天价月饼”，但“简朴”并没有“简单”，“概念月饼”还是如期而至，今年又新出了一种“竹炭月饼”。据悉，“竹炭月饼”的功能很强大———宣称“吃了竹炭月饼，不仅能清理肠道，还能排毒养颜”。果真如此吗?有营养师就警告说，竹炭不是食品，更不是食品添加剂，人在食用之后有可能影响消化系统的正常运行，非但不能清理肠胃，反而可能引起肠胃疾病。

　　几年前，一些商家为了促销，给月饼附加了养颜、补血、保健等特殊功效。说白了，这些商家玩的就是个“概念”，人为地赋予月饼“附加功能”。依据《广告法》相关规定，食品不允许宣传疗效，更何况这些“概念月饼”是否真有疗效还值得怀疑，至少有违规违法之嫌。走了“天价月饼”可喜，但来了“竹炭月饼”堪忧。

　　月饼是中秋节的传统食品，月饼的本意及其文化内涵共同组成了“月饼概念”，在不同历史时期，月饼还可能被赋予新的内涵，但有一点是不能改变的———那就是月饼起码要保持团圆的文化内涵。但现实是，“概念月饼”不仅吞噬了月饼的本意，反而成了“保健品”，而且还可以替代药品功能，岂不成了“药饼”?

　　《月饼强制国家标准》已经施行，月饼就是月饼，月饼从来不是“药饼”，月饼的文化内涵可以丰富，但不能沦为“药饼”。