最近，在由中国非处方药物协会品牌研究与建设专业委员会主办的“2009中国OTC品牌营销论坛”上，“自我药疗”成为会议的关键词之一。作为零售药店的代表，北京金象大药房总经理邓劲光认为，随着消费者保健意识的增强，会有更多的消费者迈入“预防为主、提前保健”的大健康观念时期，而零售药店的便利性决定了其成为老百姓自我保健、自我药疗的主要阵地。

　　“自我药疗”不是一个新名词。但是，在国家新医改政策陆续出台和不断变化的市场环境下，其与社区药店的结合擦出一系列微妙的变化，甚至有研究者认为：“自我药疗新模式将是行业化进程中的又一次新的跨越。”

　　药店未建立自我药疗体系

　　中国非处方药物协会会长白慧良曾明确表示，自我药疗就是使用OTC、保健品、家庭医疗器械、药膳等，进行疾病的自我治疗、预防和保健。其中，最常用的就是OTC。

　　根据世界著名的非处方药调查公司NHC的最新统计，中国非处方药占到了全球市场份额的5.7%，仅次于北美、西欧和日本市场，成为全球第四大非处方药市场。我国非处方药占到药品市场的10%~15%，与国外非处方药占药品市场30%~40%的比例相比而言，还有很大的发展空间。

　　央视市场研究股份有限公司整合营销中心总经理姚琳表示，在二线城市，内服止痛药、抗高血压药这两个OTC品类的渗透率相对于一线和三线城市更好;在三线城市，大部分OTC品类的渗透率相对一线和二线城市更高。

　　毋庸置疑，药店是消费者购买OTC的主要渠道。或许分布于不同城市的药店可以依此结论调节自身的品类结构，以迎合消费者的需求。事实上，消费者已不满足于被动接受药店提供的产品。

　　据新生代市场监测机构副总经理肖明超介绍，如今，消费者开始从“被治疗”向“自我治疗”转变，从“被动关注”健康信息到“主动搜寻”，自我药疗逐渐成为常态。

　　新生代市场监测机构研究数据显示：在过去的一年中，对于常见病，90.4%的消费者会首先到药店买药，若无好转再去医院;66%的消费者已经习惯到大型连锁药店购药，OTC消费者平均每年去药店次数为5.67次;大约有35%的OTC消费者主动上网了解健康知识，“调理”、“保健”、“预防”成为网络搜索关键词。